奥运会赞助商:机遇、责任与挑战
一、赞助商类别
奥运会赞助商主要分为以下几类:
1. 奥林匹克全球合作伙伴(TOP赞助商):这是别的赞助商,享有全球范围内的独家赞助权益。
2. 官方赞助商:享有特定比赛或活动的独家赞助权益。
3. 官方供应商:提供特定的产品或服务给奥运会组织委员会。
4. 地方赞助商:在特定地区享有独家赞助权益。
二、赞助商权益
赞助商在奥运会中享有以下权益:
1. 品牌曝光:通过奥运会这个全球性的平台,赞助商可以获得极高的品牌曝光度。
2. 市场推广:赞助商可以利用奥运会的相关活动进行市场推广,提升品牌形象和知名度。
3. 商业合作:赞助商可以与奥运会组织委员会及其他赞助商进行商业合作,共同开展营销活动。
4. 商业机会:奥运会为赞助商提供了丰富的商业机会,如产品销售、特许经营等。
三、赞助商责任
作为奥运会赞助商,企业也承担着一定的责任:
1. 遵守规定:赞助商必须遵守奥运会组织委员会制定的所有规定和要求,包括赞助金额、赞助权益等。
2. 维护形象:赞助商需要维护奥运会的形象和声誉,不得做出任何有损奥运会形象的行为。
3. 履行义务:赞助商需要履行奥运会组织委员会规定的所有义务,如提供特定产品或服务、参与相关活动等。
4. 反腐败政策:赞助商必须遵守奥运会组织委员会的反腐败政策,不得进行任何形式的腐败行为。
四、赞助商案例分析
以下是几个奥运会赞助商的成功案例:
1. 可口可乐公司自1984年起一直是奥运会的全球合作伙伴,通过奥运会这个平台,可口可乐成功地提升了品牌形象和市场占有率。
2. VISA公司自1985年起成为奥运会的全球合作伙伴,通过与奥运会的合作,VISA成功地提升了品牌形象和市场占有率,成为全球领先的支付公司。